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第232章 鱼缸里的白子秘密,竟藏着鸿蒙智行渠道变革真相。(2 / 2)

鸿蒙智行计划2025年进一步扩大门店网络,预计年底门店总数将突破1200家。享界作为北汽蓝谷与华为合作的重点品牌,有望在新增门店中获得更多展示机会。例如,马鞍山、三亚等城市的新增门店已明确引入享界车型。

问界独立后,赛力斯将问界业务从华为智选车体系中剥离,单独核算营收和利润。2024年赛力斯营收1452亿元中,问界贡献超90%,净利润47.4亿元主要来自问界车型的高毛利(问界9单车毛利率约28%)

问界营销独立前后,与华为鸿蒙智行的结算模式发生了结构性变化,核心差异体现在技术授权费、销售分成、供应链成本分担三大维度。

独立前:技术授权+渠道分成的强绑定模式

分成比例:华为通过“鸿蒙智选”模式与赛力斯合作,每售出一台问界车型,华为收取车价的10%作为综合费用,其中2%为技术授权费(车bU),8%为渠道营销费用(终端bG)。例如,问界9售价46万元时,华为可分得4.6万元。

支付方式:技术授权费按销量实时结算,渠道营销费用通过华为终端的销售体系直接扣除,赛力斯财报中的“销售费用”包含这部分支出。

独立后:资本绑定+供应链协同的弱关联模式

销售分成的结构调整

提成政策拉平:问界独立后,店员推销问界的提成与智界、享界等品牌拉平(单车提成800-2000元),华为通过股权分红而非直接提成获取收益。

渠道资源分流:问界在鸿蒙智行门店的覆盖率降至50%(约500家),智界、享界通过专网模式分流部分流量,赛力斯自建的问界旗舰店(如北京东方广场店)独立运营,不再依赖华为渠道。

简单理解,就是问界、智驾和尚界独立后都不再给华为鸿蒙智行8%的销售提成了。

结论:

独立后的问界、智界、享界等品牌确实不再向华为支付车价8%的销售提成,而是通过技术授权分级采购+供应链股权合作的模式重构合作关系。这种转变既保留了华为的技术赋能,又为合作车企打造自主品牌留出空间,是华为智选车模式下“去渠道化”的关键一步。

马特贝整理完已经12点11分,飞出家门,接安哥。

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